电视广告的形式

电视广告的形式范文第篇

关键词:电视广告;虚假电视广告;

表现形式

面对暴利的诱惑,以追求经济利益最大化为目标的“经济人”不惜代价大量制造虚假广告,

虚假广告得以肆无忌惮的粉墨登场。若任由其泛滥,会破坏我国尚未成熟的市场经济体制,

从而阻碍国民经济的发展,虚假广告已成为中国的一大公害。

理论是一种营销理论即:,,,

取其开头字母。

中文意思为:产品,价格,渠道,促销。杰瑞·麦卡锡()教授在其《营销学》(,

第一版,出版于年左右)最早提出了这个理论。

现就从理论出发浅谈虚假电视广告中的几类表现形式,给消费者以警示,切勿踏进虚假电视购物广告的陷阱。

从产品()身上下“假”功夫

()夸大或夸张产品效果。炎炎夏日,很多女性朋友为了美白和减肥而苦恼,

而虚假广告乘虚而入,将自己的产品说得如何如何有效,“立即白”或“立即瘦”显得是如此容易,而大多数人通过虚假广告购买产品后,不止受到经济上的损失,

有的甚至危害到身体和心理的健康。

()挂羊头卖狗肉,以次充好。

前一段时间在电视新闻里看到某位大妈在电视里看到“元购买一套黄金首饰”,结果购买回来后发现所购买的“黄金”竟然可以铁钉吸起,

拨打电视里所出现的售后电话竟然是空号,大妈直呼上当受骗并报案。

这位大妈显然是被这则典型的“挂羊头卖狗肉,以次充好”的虚假广告所欺骗上当。好的东西大家都想拥有,

但是又好又便宜就更好了,

很多骗家真是抓住人们这样的心理,将一些比较贵重或是稀少的东西以低廉的难以想象的价格,做出虚假的广告来吸引消费者,

使得有些贪便宜的消费者购买,使消费者蒙受经济损失。

()“使用者”现身说效果。“东西好不好,

用过才知道”,此类虚假广告正是从人们这样的心理出发,在路上随机找寻路人使用产品,“使用者们”在使用完产品几个小时或是几天内有了翻天覆地的改变,并且现身说明使用感受和效果,

以“使用者”经过试用有效以后来说服消费者购买产品,从而使消费者购买,结果消费者购买后,

真的“只有用过后才知道”。

以低价格()吸引消费者

“只需再加元,你就可以得到一款超值实惠的全触屏手写、、、免费看电视的手机,数量有限,先购先得,现在购买还有价值元的大礼包相送。

还等什么,

赶快拿起电话吧……”这样的广告,

这么低的价格消费会使消费者们抱着反正花不了多少钱,试一试也可以的态度去购买产品,结果真正打了电话后会发现后面一个又一个的消费陷阱在等着你。

换个说法,

改个渠道()

()给产品穿上“新衣”。电视广告中经常会看到“某某产品原装进口,在某国受了到国内消费者的热烈追捧,今天终于来到了中国,

我们还能看到该产品的入关关税证明……”“某产品原产自某地,我们的每件产品均有权威机构认证,

大家在购买物品时会随附认证证明一份,保证你购买到的每一件产品都是货真价实……”,这里我们不得不佩服这些广告做得是多么的“用心良苦”,基本上能说服消费者的方法都想到了。

而实际上有的仅仅只是换了一个外包装就将产品的渠道从国内生产改成了国外进口,而我们可以看到的是,一些产品经过渠道的改变后价值能有一个翻天覆地的改变。

()到底有多少祖传秘方。在药品类的电视广告中,我们经常看到广告里打出的“年祖传秘方……”、“经过年的传承……”,但实际这些产品有的里面的某些成分可能是近年才被人熟知,

再者有的产品如果真有这么多年的经历的话早就已深入人心了,又何必现在跑出来做广告呢?

促销()手段层出不穷,

千变万化

()名人代言伤不起。大部分企业对“名人效应”都情有独钟。

其目的不外乎两点:一是树立品牌,

二是产品促销,因为这是市场营销的重点。一旦企业能找到在公众中形象较好的名人,

就等于为提升产品美誉度和知名度找到了捷径。近几年,

名人代言的虚假广告频频出现在各种媒体,月考反思作文名人代言引起争议的虚假电视广告尤其之多,

不仅损害了民众的利益,也影响了经济社会的发展及和谐社会的建设。

正如某位名人所说:“广告若没有夸大就不叫广告”,这反映出了某些名人试图通过这种形式推脱其代言虚假广告的责任。但是作为一名公众人物,就应该对自己在公众面前的行为负责。

虚假电视广告给名人带去的影响伤不起,同样给消费者带去的影响也上不起。

()赠品到底值多少。商家会经常打出购买多少赠多少的噱头来吸引消费者,

广告里甚至会说赠送和购买物品同等价值甚至超过购买物品价值的赠品,但事实是一些商家将一些本应该在购买时随物品一起卖出的物品当赠品赠送,有的甚至虚抬赠品价格,将只值几元或几十元的价格抬高到几倍甚至几十倍的价格,以满足消费者“赚到了”的心态。

赠品到底值多少,其实都是“羊毛出在羊身上”罢了。

()夸大售后保障。有的电视购物广告大力渲染完善的售后保障,如“天包退、天包换、终身维修”等。

但当消费者实际提出退换或维修要求时,销售商往往以各种理由推托不予办理或者需另外支付费用。

如何避免虚假广告的陷阱

我们可以看到上述的种种陷阱是通过精心安排,

吸引消费者踏入到消费的陷阱中,有的甚至防不慎防,如何才能避免种种虚假广告的陷阱呢?现就从消费者,

行业部门及监管部门三方面提出一些意见与建议,使消费者尽可能的避免上当受骗。

()消费者方面:消费者要时刻保持理智的消费态度,提高辨别能力,对于电视广告中出现的,

带有欺骗性质的广告语不要盲目相信,

认识到“天上不会掉免费的馅饼”,切勿贪小便宜。购物时保持警惕心,对产品进行深入了解再进行购买,

如果真的走进了虚假广告的陷阱,也应该积极举报,避免其他更多消费者上当。

()相关行业部门方新学期的打算作文300字左右面:自律的缺失是我国治理电视虚假广告不力的重要原因,相关行业部门应从长远的眼光和发展出发,

提高行业道德,对虚假电视广告要进行严厉抵制而不是在经济的诱惑下成为“帮凶”。

()相关管理部门方面:相关管理部门要对电视广告的内容、播放等严厉监督,立法监管要到位,

做到依法做广告,依法管广告,严厉打击商家虚假广告的行为,

对违法者追究法律责任,才能使广告业在法制轨道上健康发展,才能规范商家们的经济行为,

才能充分发挥广告在社会主义物质文明建设和精神文明建设中的积极作用,同时,也才能使社会公众免受虚假广告之害。

参考文献:

[]甄玉敏。虚假电视广告猖獗的成因与对策研究[]。商场现代化,

()。

电视广告的形式范文第篇

关键词:公益广告;限广令;

蛇年春晚;植入式广告;付费电视

中图分类号:.文献标识码:文章编号:-()--

一、引言

年月日,国家广电总局下发了《的补充规定》(简称“限广令”),在这个补充规定里,

没有一条是涉及公益广告,

公益广告的播出仍按照原先管理办法第三章第十六条规定的那样执行:“播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的%。其中,广播电台在︰至︰之间、电视台在︰至︰之间,公益广告播出的数量不得少于条。[]”实际上,

这个补充规定的核心内容就一句话——禁止在电视剧中插播广告。而受此规定冲击最大的不言而喻是以播放商业广告为主要盈利手段的全国各地电视台。在经过年一整年的实施执行后,这项规定也像业内人士估计的那样让全国各地电视台收益损失总计逾亿[],

即使这样,“限广令”(实际针对商业广告)仍然有条不紊地进行着。

年月日,

公益广告,

作为国家理想的标杆,社会文明的旗帜,

在商业广告“受压制”的环境下迎来了自己的发展波峰。、中央文明办、中央外宣办、工业和信息化部、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署七部委联合发文,

要求深入开展“讲文明树新风”公益广告活动。规定央视综合频道每天播出“讲文明树新风”公益广告不少于次,其他专业频道不少于次。这次联合发文,

结合央视的带头示范作用,在全国掀起了一轮公益广告的宣传高潮。

时间很快来到了年月日,北京时间晚八点整中央电视台蛇年春节联欢晚会准时而至。

纵观今年的春晚,

除了向全国观众奉上了“年年岁岁花相似”般的饕餮盛餐外,更为中国的老百姓呈递了一份感动——两条公益广告的播放。这是央视春晚年来首次插播公益广告,

而在整个春晚节目过程中,除了零点报时时的冠名广告外竟没有出现一个显性广告或植入式广告。而在此之前的一个多月里,央视已经在其各个频道播放了多支公益广告,其中《爸爸的谎言篇》、《妈妈的等待篇》、《红包篇》、《打包篇》以及春晚上插播的《迟来的新衣篇》共同构成了公益广告“回家”系列,

在社会上引起了巨大的轰动和热烈的反响。

短短一年多的时间里,

从“限广令”到“联合发文”,从“联合发文”到央视春晚的史无前例之举,

这些是否都在向我们传达这样一个讯息——公益广告蓬勃发展地春天将伴随开年的气温回升如期到来,商业广告将为其让路?我们是否可以假设,有一天中国的电视广告中公益广告将取代商业广告来填补电视节目之间的空隙,

商业广告则安静地呆在某个频道过着“召之即来挥之即去”的日子。

这样的假设其实并非没有可行性,下面,

我们就提前去感受一下公益广告“压制”商业广告的可行性未来。

二、公益广告提高休息、等待质量

据某城市晚报报道,该城市在版《射雕英雄传》刚刚被引进大陆播出的那一年,市自来水公司的监测数据显示全市用水量会在一天中固定的某几个时间段达到全天用水的高峰,并且日日如此,

连续数月。

经过深入调查才发现,那几个时间段原来是《射雕英雄传》插播广告的时间段。

很显然,观众都利用这个时间去上洗手间了。这个小小的报道,一方面说明了版《射雕英雄传》引入大陆之初的火爆程度,另一方面则说明了与本文有关的一个现象,

那就是观众往往利用广告来进行休憩和整顿,这种行为是对广告的选择也是对广告的逃避。

西方国家的学者将观众躲避广告的行为分为两类,

即“”和“”,

前者是指观众通过遥控器转换频道的方式来跳过广告,后者是指利用新技术来快进广告。一项调查显示,即使是专心观看电视的观众,

其中也有%的人看到广告就切换频道,有.%的人会利用播放广告的时间休息[]。

现如今,即使有“限广令”的约束,人们还是对呈几何倍数增长的商业广告信息唯恐避之而不及,受众早已经习惯了对海量广告的逃避,

尤其是某些“三俗味”极度浓厚的商业广告。

如果公益广告取代商业广告作为电视节目的间隙,

其不仅能保证观众的休息、整顿时间,

而且凭借自身有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等方面的内容,可为观众提供他们当前关心的、与他们利益密切相关的社会问题,

从而提高他们等待接下来电视节目的时间质量,并且免除了他们漫步目的地不断调换频道的麻烦。

三、显性商业广告偏安一隅

我们必须承认,在当今这个信息化的时代,商业广告对于人们的购物选择具有或多或少的导向作用。

当人们需要购买某类商品时,那些在电视上播放频率最高的相应产品会不请自来地闪进受众的脑海,或一个标志、或一个画面、或一句广告语。这些意象在人们做出购物决定前会不断地“骚扰”他们,直到“骚扰”成功,

产品被买走为止。当然,人们是否选择购买电视广告上的产品绝大程度取决于该广告来源频道的公信力和影响力,央视综合频道的某个酒类产品的广告和某个县级地方台的酒类广告其产生的消费导向作用是没有可比性的。以上这些,

都是想说明电视广告中,商业广告是少不了的,一方面它要影响观众的消费心理和消费行为,另一方面,它还要给电视台和广告商谋取利益。

如果公益广告取代了电视节目中间商业广告的位置,

不可或缺的商业广告该何去何从呢?我的答案是“偏安一隅”,即像电视购物频道那样形成自己的专业频道。

电视购物频道是指专门展示各类日常生活商品,使消费者通过电话、网络订货,并以由专业电视物流公司配送商品的无店铺商品销售模式为特征的专业化频道[]。其凭借标准化演化、先验货后付款流程、自主收看形式和电视品牌效应等优势深受消费者青睐,

它既有比网店更直观生动的产品展现,又有比普通电视商业广告更集中、自由的播放机制。因此,

在公益广告的“压制”之下,商业广告可以集中到以播放商业广告为主要任务的专业频道,或者与电视购物频道融合,形成一种新型的产品推销和呈现形式,即使偏安一隅,

也能通过精确的品牌定位、别致的内容创新形成对公益广告的优势竞争力。

四、隐性商业广告层出不穷

隐形商业广告是针对“显性商业广告”而言的“植入式商业广告”或“嵌入式商业广告”,所谓隐性商业广告,是指商业广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的策略,

而是将商业产品或品牌及其代表性视觉符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中,使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受到商品或品牌信息,继而实现商业广告主的期望。

在年央视春晚赵本山的小品《捐款风波》里,小沈阳手中一个有着搜狐视频标牌的麦克风就让次天搜狐视频网站的点击率直线猛增,这就是植入性广告“润物细无声”的强大功能。

如果公益广告取代商业广告在电视台中举足轻重的地位,那电视台想靠广告维持运营并且盈利的梦想将变得遥不可及。对此,除了上述在台里专辟商业广告频道外,

加大自制剧的制作力度也不失为一个应对之道,因为这时候,电视台可以利用自制剧巧妙地植入大量的商业广告。

一来可以降低电视剧的播出成本,二来可以利用可植入广告拉拢广告商,即无需为公益广告抢夺了自己的市场蛋糕暗自神伤,也无需额外占用观众收看和电视台的播放时间。这些隐形商业广告“度无死角”式的特约播映、剧场冠名、挂角标志、剧情预告、剧情互动、有奖竞猜等等也弥补了受众对象不具针对性的缺陷,

正像全球品牌内容营销协会美国分会主席辛迪·卡勒普所言,我们这个时代,正从一个营销传播的“打扰时代”进入一个“植入时代”。而这种进化,

在我看来,

无法避免[]。

五、频道进入“全付费模式”

当公益广告占“山”为王后,电视台的收益将大幅度缩水,

电视台为保证其运营定会转移商业广告的战略阵地,除此之外,中国有点收视率的电视频道恐怕都将进入“全付费模式”。

世纪年代末期,我国的“福利电视”成功地转型为“付费电视”,所谓“福利电视”,就是在电视发射功率覆盖范围内,人们不需要办理任何手续,

仅靠自带天线就可享受电视节目的电视服务。而“付费电视”中的所付费用是指向有线电视网支付的一次性初装费以及每个月的收视订户费[]。而如今,

随着数字技术的使用,

很多模拟的付费电视改用数字播出,就成了数字付费电视频道,观众根据自己的喜好在常规节目的基础上订购自己感兴趣的专业频道。比如说备考频道、赛车频道、网球频道、股市分析频道等,

这些频道呈现出分众化的特征,特别的制作自然要额外的收费。

而一旦公益广告占“山”为王后,我们平常只需每月交十几块钱就能观看的常规频道将像专业频道那样进入“全付费模式”。喜欢看《非诚勿扰》,

请购买江苏卫视频道;喜欢看《中国好声音》请购买浙江卫视频道;喜欢看《我是歌手》,请购买湖南卫视频道。你可以选择按观看次数付费,

也可以选择按观看时间付费,可以包月、也可以包年。到那时候,电视观众将如同在菜场买菜那样,

开始和各家电视台讨价还价,而各家电视台,也会和今天的移动、联通、电信三大通信运营商一样在激烈的竞争中向消费者提供各类套餐服务。说不定哪天,你的邻居会跑来向你推荐“江苏卫视频道包一年送半年江苏城市频道零距离节目”的套餐服务。

六、结语

党的十六届六中全会强调要大力发展公益性文化事业,十七届六中全会后“限广令”就以“提高公共文化服务水平”的口号下发。

年月七部委联合发文,要求深入开展“讲文明树新风”公益广告活动,

蛇年春晚就年来首次插播了公益广告。未来,在更多的条例、规定、文件、口号下,

我们的假设或许真有成立一天,但是不管怎样,公益广告作为展现国家气质形象和人民精神追求的标杆和旗帜,在电视中永远不会失去其播出的平台,

甚至会分割更大的“市场蛋糕”。

参考文献:

[]广播电视广告播出管理办法[]。。:////。。

[]高艳觉。限广令背景下的媒体广告发展动向[]。新闻爱好者(下半月),

()。

[]刘虎。蓬勃发展的影视植入式广告[]。现代商业,

()。

电视广告的形式范文第篇

【论文摘要】:以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,

变传统广告传播信息有时滞单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通的方式,

文章从数字电视概念与特点、电视广告优势、电视广告形式、电视广告的挑战和发展前景等几个方面加以论述。

。数字电视概念与特点

广告需要以媒介为载体,

新的广告形式总是伴随着媒介特点的变化而变化。数字时代的电视广告作为一个新兴的广告形式是伴随着数字电视这一同样新兴的媒介出现的,以其为媒介载体。同时,数字电视广告的特点以及其互动等优越性均源于数字电视这种传播媒介技术和传播方式上的特征和优越性。

未来的数字电视拥有各种优点:节目容量将大大增加,

可以达到多套,能够提供丰富多彩的专业化、多样化、对象化节目,能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质。

用户在享受广播电视服务的同时,

还能够享受到如股票、生活服务、市政公告、天气预报、交通信息等各种资讯信息的服务。数字电视还有可以互动的功能,可以大大满足个性化需求,使用户能够按照自己的需要,

点播自己想看的电视节目。可以享受如在线游戏、短信等多种交互式点对点的娱乐和信息等服务。

。数字时代的电视广告优势

.数字电视广告针对性强

传统电视广告诉诸人的听觉和视觉,具有较高的触及面,

但它面对大众而不能兼顾个人,所以针对性较差。很多时候,

广告主支付了巨额的广告费后,却无法预测广告信息被多少目标受众接触到。数字电视广告一改这种模糊传播的特性,它可以向特定的、有清晰特征、爱好的目标受众进行有针对性的沟通。

数字电视广告在形式上更考虑到用户的使用状态和专业性要求,

因此可以达到点对点的传播效果。大众的分散性已成为一个大的趋势,

在分散性中又凝聚小的团体,针对受众市场的细分会产生大量专业化的频道。

例如,喜爱赛车的观众在收看节目的同时,

会对插入的赛车品牌的宣传广告特别感兴趣,

而橄榄球频道中宣传的某种用具、装备也会吸引特定观众的注意力。

.数字电视广告给受众有真正的主动选择权

数字电视具有较强的互动能力,

也带来了全新的个性化的电视广告。数字电视改变了传统电视时代受众被动、强制接受广告信息的特点,

使得观众拥有整个传播活动的主动权。

受众可以使用熟悉的遥控方式避免无用广告的骚扰,

当然也可以选择在任何时候与自己感兴趣的广告信息进行深入、多次的接触,

达到信息资源的优化组合。数字电视的互动功能大大拓展了电视广告的发展空间,

只要观众喜欢,

无论什么时候都可以在节目播出中插播自己感兴趣的广告,这就解决了传统电视中广告抢占时段与观众回避收看广告之间的矛盾。很多西方国家曾经尝试在播放数字电视节目的同时,把一些附加的广告图片、文字信息叠加在节目画面上,

用户利用遥控器选择访问、收看广告页面,

了解详细的广告信息。这类广告既不占用专门的时段,

又能激发受众主动、自觉的参与体验,在坚持观众第一的原则前提下,既刺激了受众的消费意识,又增强了受众对电视广告的收视兴趣,更重要的是提高了该频道的收视率,

当然也能给广告主带来更多的经济效益。

.数字电视广告内容、形式上的创新令人耳目一新

数字电视时代,面对观众想看就看、不想看则不看的特权,为了更好的生存发展,数字电视广告摒弃了传统电视广告低质量性,

在数字电视中,受众会接触到许多高质量、高技巧、精美的隐性广告,消除了观众的防卫心理,

在不知不觉中使他们接受了产品、品牌的有关信息。为了满足不同观众的需要,数字电视发展了专业的广告频道,便于消费者有针对性、有选择、高效率的获取广告信息,更好的服务受众。

对于内容来说,数字电视广告在乎受众的喜欢程度,通过好的创意、简单的概念、隽永的表达、独特的卖点,

打破了惯性思维,给受众留下深刻的记忆,达到直接的效果。

。数字时代的电视广告形式

在数字电视时代,

通过类的设备,

观众可以过滤掉自己不感兴趣的广告。在传统广告的基础上,

挖掘更新、更适合受众需求的广告传播形式。电视广告的形式必须适应从过去以传者为本向以受众为本的转变,数字电视广告形式主要分为显性的数字电视广告和隐性的数字电视广告。

.显性的数字电视广告形式

常态电视广告:数字电视提供给观众收费频道之外,还必须提供部分免费频道或公共频道,

因要考虑到受众的经济承受能力。因此在这些观众收看的频道中,电视广告的存在是必然的。

贴片广告:指在播放电视节目的同时加贴专门制作的广告。通常在每集电视剧或每个节目播出前或播出后的广告时间内播放,适合品牌、企业形象类宣传广告,

贴片广告有一定强制观众收视的效果,

渗透性强,

对提升企业的知名度、美誉度大有好处。

专业广告频道:数字技术使频道资源增多,客观上促进了频道专业化的发展。在竞争日趋激烈,节奏紧张的现代社会中,

人们对信息的渴求加大,对获取商业、商品信息的方式、渠道有更高的要求,而观赏广告也有可能成为人们的一种日常生活状态。传统模式的电视广告采用与电视节目混播的播出方式,反而令受众在排山倒海的信息面前无从选择;

专业的广告频道正是在高效、直接、实用的原则下应运而生的崭新的广告播出形式。

按广告类型不同或消费者的不同需求对广告信息进行专业、细分化的处理,方便了观众直奔目的,迅速找到所需的广告信息,

而又不打扰收看节目的兴趣,对广告主来说,

广告信息的传递也更有针对性,兼顾了多方利益。

.隐性的数字电视广告形式

所谓隐性广告,

是指采用公认的广告方式以外的手段或方法来产生预定效果的广告。这是一种完全不同于传统广告的广告,是对显形的外露的传统广告形式的一种创新和发展。

隐性广告可以在电视节目中无处不在,投放方式是多种多样的其原则就是使广告更隐蔽使广告看起来不像广告。比如:

置入式广告:置入式广告是指把产品或品牌及代表性的视觉符号、服务内容通过一定的创意融入到电视节目内容中,潜移默化的达到传播品牌相关信息和形象的目的。

如特写镜头是隐性广告最重要的形式,当形象代言人和赞助产品同时出现时,

往往有特写镜头。尤其是当其喝饮料或抽烟时产品商标一清二楚。

互动刺激式广告:数字化电视广告可以充分利用互动性特征,

在广告信息告知过程中,使用互动情节,

刺激用户收视、点击广告。通常采取使用遥控器按键点击阅读、回答问题,点击消费有奖、选择正确答案等手段,

辅以奖品、优惠、金钱等激励形式,促成广告信息的双向互动,

增强广告信息传递的有效性,拉近了广告与观众之间的利益关系,

激发观众寻求信息的主动性、积极性。

。数字时代的电视广告挑战

在中国,数字电视的覆盖发展计划非常迅速,明年有望达到全国万户,

并于年在全国实现电视数字化,

而这一年也是全球广告第一大国及科技相当先进的美国的目标。也就是说,年后中国及美国的电视科技在数字化的层面将会同步。电视数字化后的电视广告将会受到前所未见的挑战:

第一,

广告可能被跳过或高速搜索过,

最强大威力的广告媒体将变得对广告商失去吸引力。除了现场直播或实时观看,即如果观看的栏目是重播或按自己时间所选择,那么广告是可以跳过的。

第二,数字电视的收入来源更多样化,

广告的作用对电视台来说更少。对于电视来说,少了常规广告,则需要在收入方面找更多机会。以欧洲数字电视举例,

有不同类型的互动式广告,比如、电视购物、游戏、投票、比赛等,基本上在电视数字化后,

更扩大了互动平台的作用,因此收入也扩大了,

同时广告对电视台的作用减少了。

第三,频道激增带来收视分散,广告成本整体提高。

数字压缩化技术使频道可增至个,因此每频道的收视率也会因分散而下降,

再难有一个频道占有大部分收视率的情形出现,广告的成本也可能因此整体提高。

第四,广告模式需重新考虑,在更短时间里提高广告吸引力。

当广告容易被跳过时,产品置入式的做法将会更盛行,若是经过收看,下载节目时的等待时间将会出现短秒数的广告,

创意公司的挑战将是如何在更短的时间内把信息完成及引起喜好者的注意力。当然,这样的好处是在任何时间、多少观众看何种栏目或广告都可像互联网一样度量投资回报,

这在数字电视化后将更科学化。

随着数字技术的快速发展,很多原本的电视平台改变着他们的业务模式,而且新的测量方法及数据都需要突破,去配合新技术的出现。

而这种新“电视”环境的出现更跨越到互联网(宽带)及户外(移动)。所以我们很快要面对一个全新的数字电视广告时代。

。数字时代电视的广告发展前景

数字电视拥有广阔的发展前景,纵观全球,

大力发展数字电视及其相关产业已经成为近期一些国家电视传媒的主导工作。目前,数字电视正在全球范围兴起,

各个国家都已设立了时间表,为模拟电视退出历史舞台设立了最后的期限。传统电视网络的广告市场正面临着由繁荣转向低迷的威胁,

而数字电视将加速这一转变过程。也就是说,新兴的数字电视有可能使得兴盛了多年的传统电视网络商业模式陷入困境。

那么数字电视的勃兴,

究竟会对未来的电视广告市场产生何种影响?我们无法预测,但如果根据国际市场的经验,则有以下趋势可能发生。

届时,电视台出现了二种收费赢利模式,

一种是当下流行的公共电视台,主要赢利模式为电视广告,在提供的节目中插入广告时段,贩买给广告主与公司,另一种赢利模式是尤其是数字电视有许多频道,

人们可以点选定制自己有兴趣的节目,

而为此人们付出月费或的费用,从而这时数字电视提供商的赢利模式大量转化成,以国际市场惯例中一般是不插播广告的。

综观这二种方式的区别在于受众。在大、中城市或高收入受众将越来越多的选择数字收费电视,

定制自己喜爱的节目,从而不把自己的有限时间浪费在广告上,而偏远地区或低收入居民由于受环境条件或收入限制,则将选择数字公共电视台,

不付费但也必须忍受广告的存在,这大大降低了数字电视广告的普及率。另外,在技术上,

广大的电视广告制作商们也在跟随新技术的发展,在运用数字技术来制作电视广告内容上也更有针对性。这就是特定的广告要针对特定的人群,

使得更多的电视用户完成由厌烦转向喜欢看各种很有特色的电视广告。

参考文献

[]韩建中。数字时代的电视广告[]。山东:广告研究,,

()。

[]冯广超,方钰淳。数字电视广告[]。北京:广播学院出版社,。

电视广告的形式范文第篇

机遇――发展迅速,

市场广大

孟群华可能不知道的是,

随着我国模拟电视向数字电视转换步伐的不断加快,

目前全国数字电视用户已经过亿,

整体转换率超过%。与此同时,各地有线网络运营商在提供内容增值服务的同时,也在尝试开发形式多样的数字电视广告产品。从年各地有线网络开始经营广告,

到现在各地有线网络开始着手经营点播贴片广告,

数字电视创新广告产品形式可谓层出不穷。

数字电视全息测量

所谓数字电视。全息测量,是指在测量端对数字电视用户收视行为与收视心理进行全面数据采集。

在分析端将行为测量数据与心理测量数据进行整台,对于综合复杂的数字电视广告和收视市场,

能够更加深入地分析其中潜在的关联和市场价值。这一测量方式。不仅需要全面掌握用户对数宇电视的收看、业务使用、广告接触、心理态度的信息数据。同时也需要建立全新的关联指标和模型。

而基于全新的测量技术和数宇电视互动调研技术,能够实现全面的数据采集、分析、处理,并形成针对数字电视平台上的传统电视栏目、广告、数字电视增量业务。

新形态广告的“全息测量”和深入评估。

广告主投放数字电视广告目标及行业分布

数字电视广告在传达特定广告信息时具有较强的效果,比如开机缓冲广告、强制门户广告适含新品上市和缀时间内树立品牌知名度时投放,导航条广告则能满足成熟品牌一定时间内足够频次地提醒消费者的需求。

投放数字电视广告的客户从区域上看分本地品牌和全国品牌。本地品牌的投放决策一般都比较简单直观,

有些广告主就是在自家电视上看到这种新的广告形式尝试投放的,另一些则是看到竞争对手投放数字电视广告效果明显之后的跟进行为。广告形式通常比较简单,

大都是文字信息或图片展示型广告,内容则是一些促销信息甚至简单到只有品牌名称和企业电话。评估广告效果时一般不太看媒体数据,而是看咨询电话多少与销量多寡。

目前在本地广告主中比较火爆的广告形式是导航条广告,

一般只是品牌名称和电话。只要用户切换频道它就会出现,

通常是几个频道一组打包买。简单的信息重复加上高度的品牌露出率带来了直接的广告销售效果。因此它的价格也不低,一组导航条一个月的刊例是万,相当于一个较好的城市台节目的标准。

比较活跃的本地广告主集中在快消品、家装建材大卖场和服务性行业,包括餐饮业、旅游业等。

数字电视广告市场上比较活跃的全国性品牌包括百胜(肯德基和必胜客)、通用、欧菜雅、淘宝、华润等,

他们出于自身创新的需求每年也会尝试一些新媒体,

但是通常需要广告公司或者网络运营商提供扎实的媒体价值评估数据才会做出决策。

相比本地客户喜欢简单直接的信息展示类广告,

他们更愿意尝试一些创新的广告形式。

如游戏植入、首页视频广告、巨幅广告、随片广告等等,

广告信息也较为丰富,而不单单是一些促销信息。

数字电视主要广告产品形态

数字电视具有双向、互动、定向传播的特点,广告形式也与传统电视广告有根本不同。从技术上看,

数字电视广告可以是互动的。也可以是非互动的;从传播模式上看,可以是大众广告。也可以是针对某一人群的定向广告。

综合多地运营商经营实践,

从表现形式上。数字电视广告大体可以分为以下四类。

。开机缓冲广告

观众打开电视机和机顶盒后有数士秒的系统启动过程,

在此期间暂时不能正常提供电视传送服务,故增加了开机缓冲画面商业广告,时间长度秒~秒。尺寸是整个屏幕展示,

具有视觉冲击力强、到达率高、无干扰性和排它性等特点。

。页面叠加类广告

这一类型的广告基于数宇电视的电子节目菜单指南(;

)功能所产生。给依照时间线编播的传统电视增加了一个平面性质的“页面”。用户通过不断点击页面上的各种功能按钮来实现换台、选择节目内容、更换业务类型等。

因此,这个页面就成了一个重要的媒体形式。在其上叠加的广告也成为数字电视广告中的一种重要形式。

近两年来,

随着政府对数字电视发展的重视,

中国数字电视发展迅速,各地数字电视产业化进程加快。从年到年,

国内数字电视市场规模将由亿元扩张到亿元,其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到.万亿元,市场潜力不可估量。

国际著名媒体数据公司尼尔森预测,在未来的年内,数字电视广告营业额将达到每年亿元,

占到整个国内广场市场份额%。

挑战――区域分散与评估体系

作为全新的广告产品,数字电视广告兼具网络媒体的互动、海量、可定向的特征,又不失电视传统媒体的视觉冲击力与公信力,

然而,受有线电视数字化工作开展的时间、范同、投入资金、整转方式的影响,国内各个网络运营商在网络环境、中间件系统、机顶盒类型等软硬件条件上存在差异,这让各个有线数字网络间的广告形式难以统一。

另一方面,

作为一种新型的媒体广告形态,

数字电视市场也面临着市场接受度和产品进一步开发以及效果评估的挑战。目前,我国数字电视还处于发展初期,很多广告主甚至广告公司都没有认识到数字电视广告的价值所在。同时,

数字电视广告市场亟待出台一套自身的评估体系,针对每一种广告形式有其特定的评估指标,

行业各方都遵循这一套标准来对话。

观点:数字电视广告市场需要进一步培育

电视广告的形式范文第篇

在我们的生活中随处可见人们低头阅读手机新闻或者玩手机游戏的现象,同时宽带网络也走进了寻常百姓家,

与这种信息科技的发展相对应的,新媒体也随之迅速地发展起来,对广播电视等传统行业造成了很大程度的冲击。同时对广告行业来说,

很多都选择了人们的日常生活几乎离不开的新媒体形式,导致传统媒体行业广告的发展受限,面临着很大的挑战,同时也应当看到,传统媒体广播电视等依然具有强大的新媒体不可替代的发展空间,

广播电视已经形成了自己的受众群体,具有强大的品牌效应,因此在广告商做出选择时广播电视依然是重要的选项之一。根据有关统计数据,

全国整体上近几年来广播电视中的广告收入一直呈现稳中上升的态势[]。

关于广播电视行业前景分析

在考察媒体价值方面的重要参考点就是媒体中广告的占比。通过有关权威数据的统计数据发现,我国整体广播电视行业的收入水平和广播电视行业中的收入水平中增长的幅度是高于国民经济的水平的,

由此可以证明在新媒体行业的冲击下,广播电视行业依然存在着很大的发展空间。在目前互联网快速发展的时代背景下,手机与电脑在普通百姓中得到了快速的普及,新媒体的广告也取得了很大程度的发展,

但是与传统的广播电视行业的整体规模相比仍然存在一定的差距,由此可见,

就广告的份额而言,广播电视行业在新媒体的发展背景下并没有被时代淘汰,

依然有很大的发展空间。

新媒体环境下的广播电视广告创收策略研究

在新媒体的冲击下,广播电视行业应当对现行广告的运营模式进行有效地分析与整合,

在现行的时代背景下加强广告的创收,具体可以加强广告创意与人才的引进,根据市场进行差异化经营战略,加强对广告播出形式的开发与创新,

把新媒体与传统媒体有效结合起来增强广告效果。下面就从这几个方面进行具体的分析。

.加强广告创意与人才的引进。广告行业最重要的就是创意,

创意直接影响着广告效果的好坏,纵观广告史上比较成功的经典案例,都是因为广告创意的关系。

根据有关统计数据,

在一些二、三线城市的广播电视台的广告管理与广告经营中,

可能广告取得的效果也比较明显,但是由于专业广告管理与策划人员的缺乏,导致广告浮于表面,与预期的效益产生比较大的差距。因此应当加强对广告经营中广告创意的重视,

把创意提升到广告经营中的核心位置。

同时加强对专业广告人才的培养,建立有效的人才引进与培养机制,为人才的培养与才能的发挥提供充分的舞台,积极学习广告行业先进的管理经济理念。

.根据市场实行差异化经营战略。

在现代广播电视台的发展过程中都不同程度地受到了新媒体的影响和冲击,因此广播电视台应当加强危机意识,充分利用自身的竞争优势,根据市场发展程度的不同制定差异化的经营战略,提升广告产品的核心竞争力。

根据差异化的经营战略在新媒体的冲击下争取更大的发展空间。

通常情况下,广告业主在投放广告的时候会根据市场的具体需求与潜在客户的实际需求,确定最佳的合作方,充分尊重市场的差异性,例如广告商在宣传全国性的品牌过程中,

往往会考虑与广播电视台进行合作,而不是和网络上的新媒体进行合作。充分利用广播电视台在当地的受众群体与影响力进行宣传,在新媒体的冲击下,广播电视媒体依然有其独有的魅力与发展空间,

其长久以来发展过程中积累下的发展经验与影响力是新媒体不可能也无法取代的,

因此广播电视行业应当充分根据市场的特点,对市场进行分析,有效利用市场的差异化,

制定适合市场特点的广告营销策略[]。同时广播电视台充分提高自己的市场竞争力,充分挖掘广播电视的优势,

积极地吸引广告商的注意力,打造具有特色的品牌栏目,在市场上形成自己的受众群与影响力,

从而吸引广告商的注意力与眼球,

使他们在广播电视上面进行广告的投放,实现广播电视的创收,形成良好的广播电视广告发展的良性循环与效益。.加强对广告播出形式的开发与创新。广告的播出形式对广告的效益具有重要的影响,

目前广播电视广告的形式往往沿袭传统的广告形式与方法,比较古板,缺乏灵活性,

面对新媒体行业的冲击发展空间比较有限,应当对其加以改进与创新,提升广告的创新性和形式的多样化。

比如植入式广告效果的运用,采用了一种比较委婉的广告方式,与传统广告模式直接推送的硬邦邦的方式相比,在广告效果方面具有很强的表现力,

在广播电视广告的运用中可以引入使用增强广告效果。在新媒体的背景下,随着各种信息技术的推广与应用,广播电视广告的植入方式与营销方法应当充分考虑植入的时间与场景,

力求做到真实合理具体,尽量避免观众产生逆反的心理进而转台,在广告的设计上注重生活化、自然化,

自然地引入广告内容,这样也能够加强广告的作用,

把广告对节目效用的作用减小到最低,

使观众在观看节目时不知不觉中已经接收到了广告内容,因此广告的播出形式对广告效果具有重要的影响,因此应当加强对广告播出形式的研究,推出创新的广告植入形式,最大化地达到广告效果[]。

.把新媒体与传统媒体有效结合起来增强广告效果。随着现代信息技术的发展,手机电脑等移动客户端在人们生活中扮演着重要的角色,因此新媒体随时都在影响着人们的生活,在广告中占据着重要的市场份额,

对广播电视中广告行业产生了重大的冲击,

因此广播电视广告在发展中应当与新媒体有效结合,充分利用新媒体的发展优势,

因此基于传统媒体与新媒体之间的结合是适应时展的需要而产生的必然结果。在新媒体的发展背景下,传统的广告经营模式也面临着很大的冲击,也很难做到直接的复制粘贴经营,必须对其在新媒体的背景下加以改进创新。

在对新媒体与传统媒体进行整合的过程中,针对广告投资商制定整合营销策略,对广告内容进行打包式地贩售。在新媒体的选择方面,存在着多种多样的选择方式,

例如,自身广播电视品牌之下的移动手机客户端与网络平台等,

也可以根据实际情况选用其他的新媒体平台进行合作,在共赢的基点上实现合作,在为广告投资商创造广告效益的同时,

也提升了自身的广告创收。

结论

随着现代信息技术的突飞猛进,广播电视行业的广告面临着很大的挑战,受到了不同程度的冲击,在新媒体发展的背景下,为了实现广告创收加强广告收益,

广播电视行业应当加强对自身的完善,

为广告投资商提供有力的广告环境,迎合时展的需要,与新媒体进行有效地结合,对自身的广告营销方式加以创新,

最终实现广播电视行业的广告创收。

作者:张文红单位:赤峰广播电视台

参考文献

[]婉蓉。新媒体时代广播电视行业广告创收措施探讨[]。新媒体研究,,():-。

[]陈建飞。新媒体时代广播电视行业广告创收探讨[]。中国集体经济,